随着“中国名牌”、“中国驰名商标”禁止商业宣传，商业企业品牌评价星级评价服务认证逐渐为广大企业所熟知。这个认证的依据是GB/T27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，它是我国第一部品牌评价国家标准，于2012年开始实施。

该标准的核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为"能力、品质、声誉、企业文化、影响"等5个一级指标，"品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响"等17个二级指标，以及52个三级指标。